Nem számít, milyen -kemény rajongó vagy, el kell ismerned, hogy a szín és az élet közötti kapcsolat olyan szoros, hogy szinte elválaszthatatlan. Az olyan egyszerű dolgoktól, mint például, hogy milyen színű ruhákat vegyünk fel a mindennapi munkához, egészen olyan jelentős dolgokig, mint egy ország zászlajának színválasztása, mindez tükrözi a színek életünkben betöltött döntő szerepét. Valójában a fekete{3}}és-fehér filmek szereplőitől eltekintve senki sem élhet színek nélküli világban. A szín színessé teszi ezt a világot, megváltoztathatja hangulatunkat, és befolyásolhatja valamiről vagy valami másról alkotott képünket. Ezért a vállalatok hajlandóak zöld és színes pénzbe fektetni, hogy megtervezzék a márkáikat képviselő színeket. A tervezők azon törik a fejüket, hogy kifejezzék az egyes színek jellemzőit, hogy elhiggyék, hogy abban a pillanatban, amikor egy színnel találkozunk, intuitív módon megérzik az alatta lévő gyengéd vagy erőszakos színt, és az üzenetet, amelyet az Ön felé közvetít.
A színek alkalmazása tudományág. Mennyire fontos ez a tervezésben? Ezzel kapcsolatban őszintén konzultáltunk Chai Qi Ren úrral, a tervezővel. Mr. Chai Qi Ren elmondta, hogy a tervezési munka általában három elemből áll: színből, képből és szövegből. E három elem közül a szín a legfontosabb. Mr. Chai elmagyarázta, hogy az emberek meglehetősen érzékenyek a színekre. Amikor először találkoznak egy tervezési munkával, az első dolog, ami megragadja a figyelmüket, az a mű színe, majd a kép, végül a szöveg. A színek különösen erős hatást gyakorolnak másokra, így a tervezők legkönnyebben a színeken keresztül fejezhetik ki tervezési elképzeléseiket, tervezőként pedig érteni kell a színeket, kommunikálni kell velük, és meg kell érteni azokat.
Színkód
A színek tanulmányozása tudományágak széles skáláját öleli fel, beleértve az esztétikát, az optikát, a pszichológiát és a folklórt. A pszichológusok a közelmúltban számos elméletet javasoltak a színek és az emberi pszichológia kapcsolatáról. Azt állítják, hogy minden színnek szimbolikus jelentése van. Amikor a szem egy bizonyos színnel találkozik, az agy idegsejtjei megkapják a jelet a színtől, és azonnal asszociációkat váltanak ki. Például a piros a szenvedélyt szimbolizálja, így a vörös látása izgatottá teheti az embert; a kék a racionalitást szimbolizálja, a kék látása pedig megnyugtathat. A tapasztalt tervezők gyakran használhatják a színek alkalmazását arra, hogy pszichológiai asszociációkat keltsenek a nagyközönségben, ezzel elérve a tervezés célját.
Színes szimbolika
Vörös - vér, naplemente, tűz, szenvedély, veszély
Narancssárga - naplemente ragyogása, őszi levelek, melegség, pozitivitás
Sárga - arany, sárga krizantém, figyelem, fény
Zöld - növények, biztonság, béke, idealizmus, remény
Kék - óceán, kék ég, nyugalom, melankólia, racionalitás
Lila - előkelőség, titokzatosság, elegancia
Fehér - tisztaság, egyszerűség, szakralitás
Fekete - éjszaka, halál, gonoszság, komolyság
De a pszichológusok azt is észrevették, hogy egy színnek általában nem csak egy szimbolikus jelentése van. Amint a vörös fent említett példája mutatja, egyszerre szimbolizálja a szenvedélyt és a veszélyt. Ezért a különböző emberek teljesen eltérő módon értelmezik ugyanazt a színkódot. Emellett az egyén életkora, neme, foglalkozása, társadalmi kultúrája és oktatási háttere mind-mind azt eredményezi, hogy az egyénnek különböző asszociációi lesznek azonos színnel. Cai Qiren úr egy példát hoz fel arra, hogy például a kínaiak különösen szeretik a vöröset és a sárgát, ami némileg összefügg azzal, hogy a kínai nemzet a Lösz-fennsíkról származik. Ezért a különböző kulturális rendszerekben a színekhez más-más specifikus jelentést rendelnek, és a kifejezett jelentések teljesen eltérőek lehetnek.
Ez a színelmélet és a pszichológiai asszociáció fontos felfedezés a tervezők számára. Amikor kiválasztják és alkalmazzák a használni kívánt színt, figyelembe kell venniük, hogy a munka melyik közösséget célozza, hogy elkerüljék a kontraproduktív eredményeket. Cai Qiren úr példát ad arra, hogy a nyugati vallási világban a lila a méltóságot jelképező szín. A papi köntös bíbor színben készült; de az iszlám országokban a lila tiltott szín, és nem használható véletlenül. Ha a tervezők nem figyelnek a színek rejtett nyelvére, és csak elengedik magukat, rossz üzenetet közvetítve, akkor tényleg nem fogják tudni, kit hibáztassanak.
A legújabb szezon népszerű színei
Milyen szín lesz divat a következő szezonban? Mr. Chai Qiren elmondta, hogy a fekete továbbra is népszerű lesz, a másik népszerű szín pedig az élénkzöld sorozat lesz. Ekkor valószínűleg mindenütt élénkzöld tengert fogunk látni.
Népszerű színek
A színpszichológia csupán az egyik kiválasztási kritérium. A tervezők döntéseit más tényezők is befolyásolják. Az egyik leggyakoribb tényező a divat. Amikor egy bizonyos korszak, egy szín vagy egy bizonyos színsorozat a társadalom fő preferenciájává válik, a tervezők az új termékek tervezése során elkerülhetetlenül hajlamosak lesznek könnyebben választani a népszerű színeket. Ki dönti el azonban, hogy mely színek népszerűek? A népszerű színek tanulmányozása feltörekvő tudományág az elmúlt fél évszázadban. Cai Qiren úr rámutatott, hogy a világon létezik egy nemzetközi színtrend-bizottság, amely a színtrendek kutatására szakosodott. A bizottság minden évben tanulmányozza és elemzi a népszerű színeket szerte a világon, megjósolja, hogy mely színek válnak majd nemzetközi népszerű színekké, és referenciákkal látja el a tervezőket.
De a végső döntéshozatali hatalom{0}}még mindig a piac láthatatlan kezében van. Valójában a legnépszerűbb színek kereskedelmi tényezők miatt jönnek létre. A piacon kereskedelmi befektetők és dizájnerek egy csoportja dolgozik együtt bizonyos színek népszerűsítésén, így olyan hangulatot teremtenek, hogy "egy bizonyos szín a legnépszerűbb"; Amikor az általános felhasználók elfogadják ezeket a színeket, új népszerű színsorozatok jelennek meg. Ez a helyzet különösen szembetűnő a divatpiacon. A divatipar gyakran új színtrendeket vezet, és minden alkalommal, amikor egy divattervező kiad egy új szezon alkotásait, az láncreakciót vált ki. Más perifériás termékek, például kiegészítők, órák, hátizsákok és mobiltelefonok hasonló színeket vesznek fel, hogy kiegészítsék őket. Más termékek színei is érintettek.
Jelenleg gyakori a kommunikáció a különböző régiók között, és a népszerű színek lefedettsége egyre szélesebb, és a dizájnra gyakorolt hatása fokozatosan erősödik. Példaként az elmúlt éveket tekintve a trend a metál színsémák követése. Hirtelen az összes új terméket három-fémes színnel kell színezni. A tervezők elsődleges célja a termékek vonzerejének növelése, a trendek követése bizonyos színek használatával, és ezek közül többen akár több trendi szín között is új ötletekkel állnak elő, és sok csodálatos alkotást készíthetnek. Érdemes azonban elgondolkodni azon, hogy néhány, a trendet vakon követő, meggondolatlan tervező, késztermékeiből hiányzik az újdonság, csak a trendhez való felzárkózás a célja, kreatív attitűdje rendkívül lényegre törő; hosszú távon a kreativitás követelményei az egész társadalomban öntudatlanul csökkenhetnek, ami aggasztó.
A gondolat a lényeg; a szín a funkciója.
Nyisson meg minden színtervezésről szóló könyvet, és azt fogja tapasztalni, hogy a színhasználat néhány alapvető technikáját tárgyalja, mint például a meleg és hideg színek kontrasztjára, a színeloszlás egyensúlyára, valamint a színek egységére és harmóniájára való odafigyelést. De érdekes módon szinte egyetlen könyv sem említette az ötletek és a színtervezés kapcsolatát. Talán a szerzők úgy vélik, hogy az ötletek a tervezés alapját képezik, és ezeket észre kell venni anélkül, hogy sokat kellene részletezni. Valószínűleg elfelejtették azonban, hogy milyen erős a színek varázsa. Ha több ezer színnel szembesülsz, a pillanatnyi izgalom, a káprázatos zűrzavar teljesen elfelejtheti, hogy eredetileg mit is akartál kifejezni, és mit érdemes kiemelni. Így "szerencsére" szemtanúi leszünk néhány olyan dizájnnak, amelyek színekben gazdagok és jó vizuális effektusokkal rendelkeznek, de nem tudjuk, mi a valódi értékesítési pontja.
Térjünk vissza az alapvető lépésekhez, és térjünk vissza az ötletalkotás szakaszához. A dizájn három korábban említett eleme: a szín, a kép és a szöveg, mind csak a formatervezés felülete, és a design igazi lelke valójában a tervező kreativitásából fakad. A dizájn gondolata nélkül a színes dizájn olyan, mint egy üres test, gyönyörű megjelenéssel, és első látásra akár a környező emberek figyelmét is magával ragadhatja, de vajon emlékezhet-e a közönség erre a dizájnra hosszú távon? Nagyon kérdéses. Csak a kreatív ötlet színes dizájnba való integrálásával lehet az egész designnak lelke, és ezek a színek tudni fogják, hogy érzelmeket közvetítenek a közönség felé. Mr. Cai Qiren felvetette a kérdést: miért lehet ugyanazt a pigmenthalmot használva egyes minták sokáig felejthetetlenek, míg mások csak "röpke szépség"? Azt tanácsolta a tervezőknek, hogy komolyan induljanak ki a kreatív ötletből, és ne összpontosítsák minden gondolatukat a technikák bemutatására.
Egyes tervek a színalkalmazás tekintetében merész innovációra törekszenek. Felborítják a szín minden alapvető törvényét, és vizuálisan egészen sokkoló hatásokat produkálhatnak. De még mindig fel kell tennünk a kérdést: szükséges-e ez a megközelítés? A színek mérlegelésekor legalább a színek fejezzék ki a mű jellegzetességeit. Például egy új ételt reklámozó plakátnak meg kell próbálnia élénk színeket használni, hogy felkeltse a közönség étvágyát. De ha csak a figyelem felkeltésére, és a rendkívül merész, nem szokványos színek használatára, ez a merő és merész megközelítés érdemes-e? Vegyünk egy példát, amely talán könnyebben megértheti a szín és a kreativitás kapcsolatát: Cai Qiren úr egyik alkotása egy esküvői meghívó. A meghívóra egy egyszerű zöld "喜" karakter van nyomtatva. Első pillantásra úgy tűnik, hogy ebben az esküvői meghívóban a nem mindennapi színen kívül semmi különös nincs; de az új vőlegény és a menyasszony egyaránt környezetvédő, ezért a zöld nagy jelentőséggel bír számukra; de az igazi show még várat magára. Amikor a vendégek kinyitják a meghívót, és ránéznek, azt tapasztalják, hogy a vőlegény és a menyasszony vezetékneve Huang, illetve Lan. Azonnal megértik a "zöld" jelentését, a zöld "喜" az egyesülésük tanúja lesz, és a zöld alkalmazása ebben a kialakításban rendkívül ötletes és mélyebb jelentéssel bír.
A "merész innovációt" és a "túlzó egyediséget" néha nehéz pontosan megragadni, de a Cai Qiren úr által javasolt ponton érdemes elgondolkodni. Úgy véli, hogy a tervezők nem egyenértékűek a művészekkel. A művészek lehetnek teljesen érzelmesek, míg a tervezőknek amellett, hogy érzelmesek, racionalitásra is szükségük van az egyensúlyhoz. Amikor az elmét megtelik vad ötletekkel, a művészek nem törődnek a világi normákkal, és kreatív ötleteik mind kiáradnak, mert munkájának csak művészi világa iránt kell felelősséget vállalnia; de a tervezőket nem lehet elszakítani az objektív környezettől. Meg kell fontolniuk, hogy ez a tervezés valóban megvalósítható-e, népszerűsítheti-e a terméket, és milyen hatással lesz a nagyközönségre stb. „Az innováció és megújulás és az eltérés közötti határvonalat maguknak a tervezőknek kell eldönteniük.
A színek varázsa
A számítógépes rajzszoftverek megjelenése óta a számítógépek a tervezők leghűségesebb szövetségeseivé váltak. A tervező billentyűzeten gyorsan ugráló kezeit figyelve azonnal megváltozik a számítógép-monitor dizájnja, változatos színekkel és csodálatos jelenettel. Kétségtelen, hogy a számítógépek kényelmesebbé tették a tervezési munkát. A tervezők gyorsan megvalósíthatják azokat a dolgokat, amelyeket a fejükben elképzelnek, és könnyen létrehozhatnak számos hatást. Ennek megfelelően nőtt a tervező önkifejezési tere is. A számítógépes alkalmazások népszerűségének terjedésével azonban nem tagadhatjuk, hogy a tervezésben egyre kevesebb az emberi elem, miközben nő a számítógépek aránya. A művekből mintha hiányozna az érzelem és a báj.
Mr. Cai Qiren egyetért azzal, hogy a számítógépek valóban jó segítők a tervezők számára. Rögzíthetik az adatokat, kényelmesek és pontosak, és szilárd alapjuk van a következő újranyomtatáshoz, így kisebb a hibák elkövetésének valószínűsége. De azt is elismeri, hogy egyes tervezők túlságosan a számítógépekre hagyatkoznak, amikor az ügyfelek számára terveznek. Az ügyfelek számára történő tervezés során nem gondolkodnak kétszer, és csak egymás után változtatják a színeket a számítógépen, amíg nem találnak megfelelőt. Szigorúan véve ezek nem tervezők. Teljesen figyelmen kívül hagyják a tervezési - emberi agy gondolkodásának legfontosabb részét. Természetesen a számítógépek nagyon szép képeket tudnak készíteni, de végül is csak bemutatják a birtokában lévő adatokat. Ha az úgynevezett tervező csak válogat egy halom adat közül, és összeragasztja őket, hogy készítsen valamit, akkor mit nevezünk tervezésnek? Ez a sárga, az a zöld, miért helyezték ide? Mit fejeznek ki? Senki sem figyel oda. Ezek a színek nem tudnak lélegezni, és nem tudják kiváltani a közönség rezonanciáját.
A tervezők számítógépekre való túlzott támaszkodása végső soron az alkotás lustaságával függ össze. Az emberi agy sokkal értékesebb, mint a számítógép. Az emberben van kreativitás és érzelmek, míg a számítógépek adatai korlátozottak. Az emberi kreativitás határtalan. A tervezők gondolkodáson keresztül ötvözik a színeket gondolataikkal. Csak így válhat igazán változatossá és kecsessé a színek kialakítása. Cai Qiren úr úgy véli, hogy az emberi agy tervezési kimenete humanizáltabb. A hideg számítógépes kialakításhoz képest erősebb érzelmekkel bír, a színek gazdag varázst árasztanak, és könnyen megérinthetők a közönség érzelmei. A számítógép azonban továbbra is a tervezés egyik segédeszköze. A tervezők a számítógép színadatbázisában keringőzés helyett inkább a számítógépek különféle előnyeit használják ki tervezési elképzeléseik megvalósításához, ízesebbé tegyék az alkotásokat és kiemeljék személyes stílusukat.
A színek megértése
A szín három tulajdonsága
Hue (Color): H rövidítve egy szín jellegzetességét jelöli, és szükséges kifejezés a színek megkülönböztetésére. Ilyen például a piros, narancssárga, sárga, zöld, cián, kék és lila. Az árnyalatnak nincs kapcsolata a szín intenzitásával vagy világosságával/sötétségével; csupán a szín megjelenésének különbségét jelzi.
Érték (Fényerő): V-ként rövidítve a szín intenzitását jelenti, ami a színes fény világossága vagy sötétsége. A különböző színek különböző mennyiségű fényt vernek vissza, így különböző fokú fényerőt eredményeznek.
Chroma (telítettség): C-ként rövidítve a szín tisztaságát jelenti, ami a szín telítettségét jelenti. Pontosabban azt jelzi, hogy egy szín fehér vagy fekete összetevőket tartalmaz-e. Ha egy szín nem tartalmaz fehér vagy fekete komponenseket, akkor az egy "tiszta szín" a legmagasabb színárnyalattal; minél több fehér vagy fekete komponenst tartalmaz, fokozatosan csökken a színárnyalata.
Két alapszín
A különféle színek, amelyeket látunk, háromféle fényből vagy három színből állnak, és önmagukban nem oszthatók tovább más színösszetevőkre. Ezért ezeket elsődleges színeknek nevezik.
Optikai alapszínek
Ezek piros, zöld és kék. E három fénytípus keverése fehér fényt eredményezhet. Például a neonfények olyan színekkel bocsátanak ki fényt, amelyek közvetlenül stimulálhatják az emberi látóidegeket, és érzékelhetik a színeket. A TV-képernyőkön és a számítógép-monitorokon látható színek mind RGB-ből állnak.
Objektum elsődleges színei
Ezek ciánkék, bíborvörös és sárga színűek. Ennek a három színnek a keverése feketét eredményez. A neonfényekkel ellentétben a tárgyak nem bocsáthatják ki saját fényüket. Fénnyel kell megvilágítani őket, majd vissza kell verniük a fény egy részét, hogy stimulálják a látóidegeket, és ezáltal az emberek színeket érzékeljenek. Ha a CMY-t keverjük, bár feketét lehet kapni, ez a fekete nem tiszta fekete. Ezért a nyomtatásnál a feketét (Feketét) külön kell hozzáadni (a négy szín együtt használatos).
Színes tervezés és nyomtatás
A szín és a nyomtatás közötti kapcsolat rendkívül szoros. Sajnos a tervezők gyakran megfeledkeznek a nyomtatásról. A tervezők és a nyomdatechnikusok olyanok, mint egy ellenfél; gyakoriak azok a jelenetek, ahol "szikrát gyújtanak". A tervezők különféle tényezőket mérlegelnek, és gondosan választanak ki több színt, de a nyomtatásnál nem érik el a várt eredményt. A nyomdatechnikusok titokban azt is kifogásolják, hogy a tervezők túl fantáziadúsak, és nem veszik figyelembe, hogy a terv megvalósítható-e. Cai Qiren úr mélyen megérti ezt. Úgy véli, hogy egy tervezőnek jobban kell értenie a nyomtatáshoz. Sok tervező, különösen a szakterületen újoncok, nem értik a nyomtatási folyamatot, így a nyomtatás során előfordulhat néhány elkerülhető hiba.
A leggyakoribb probléma a nyomtatott termék nyomtatási színe, és a hatás nem olyan, mint ahogy a tervező elképzelte. Ennek a hibának számos oka van, és ezek egyike valószínűleg a nyomtatási anyagokkal és módszerekkel kapcsolatos. Ugyanaz a tinta különböző anyagokra vagy különböző vastagságú papírra nyomtatva határozottan eltérő színhatást eredményez; Még ha az anyagok azonosak is, de különböző nyomtatási módszerekkel nyomtatják, a tinta vastagsága eltérő lesz. Például az ofszetnyomtatásban használt tinta vékonyabb, mint a flexonyomtatásnál, ami a szín fényerejét is befolyásolja. Egy tapasztalt tervező előzetesen figyelembe veszi a hordozó tulajdonságait, a festékhasználatot és a nyomtatási módot, és a tervezési folyamat során igyekszik megfelelni az objektív feltételeknek. Másrészt a tervezőknek is többet kell kommunikálniuk a nyomdatechnikusokkal, meg kell érteniük egymást, és igyekezniük kell minimalizálni a hibák mértékét.
Mr. Cai Qiren úgy véli, hogy a szín vonzereje meglehetősen jelentős. Nincs a világon olyan, hogy jó vagy rossz szín; minden attól függ, hogy a tervező hogyan használja. Sok éves tapasztalata alapján a tervezőknek új koncepciókat kell alkalmazniuk a szín jellemzőinek kifejezésére, a tervezésben és a kombinációban pedig friss érzést kell kelteni másokban, és el kell vezetniük a közönséget a szín mögött rejlő jelentés további felfedezéséhez. Másrészt a legtöbb tervezési munka az
