1. Tisztázza a termék "állapotát"
Ismerje meg maguknak a vállalatnak, a termékeknek és a tervezőknek az alapvető értékeit, és ne becsülje alá, hogy a fogyasztók mennyire ismerik az iparágat. Fontolja meg a következő kérdéseket: Van a terméknek egyedi értékajánlata? Mi az értékesítési pont? Milyen populációra alkalmas? Könnyen használható? Ne feledje, hogy új márka létrehozásakor vagy egy márka kiterjesztésekor a fedőterv elsődleges célja a „figyelem” felkeltése.
2. Területi kutatást végezni
Használja a hasonló termékkialakítás különbségét annak megítélésére, hogy a fogyasztók miért veszik fel a terméket.
Látogassa meg a hasonló termékeket, értse meg a csomagolás borításának árnyalatait, elemezze vonzerejét, és tegye fel magának a következő kérdéseket a márka szemszögéből:
• Ki vagyok én? Valami érdemi dolgot képviselek? éhes vagyok a bizalomra?
Mitől olyan különleges vagyok? Hol vagyok a versenytársak között?
Miért vettek meg engem? Mik a fő erősségeim vagy előnyeim?
Hogyan építsek ki szenzoros kapcsolatot magam és fogyasztóm között? hol az oka?
3. Határozza meg az információátviteli hierarchiát és a vizuális sorrendet!
A tervezésnél nagyon fontos a vizuális sorrend, ami az információátadás szintjét foglalja magában. Tágabb értelemben az információ a márkainformáció, a termékinformáció és a fontosság szempontjából fajtainformáció. Bontsa fel, mit szeretne közvetíteni ügyfelei számára, és rendezze fontosság szerint. Ez nem azt jelenti, hogy a legfontosabb információknak a doboz tetején, a legkevésbé fontos információknak pedig alul kell lenniük, hanem azt, hogy az üzenetküldési szint meghatározása jó belépési pont a tervezéshez. Ha minden cikk ugyanazt a vizuális sorrendet használja, akkor az ügyfelek gyorsan felfedezhetik a terméket, és boldoggá tehetik vizuális élményüket.
4. Határozza meg a csomagolás tervezésének "főszereplőjét".
Elég erős a márka ahhoz, hogy minden nélkül megvegye a lábát a piacon? Mi a legfontosabb kép a termékkel való kommunikáció során? Miből szeretnéd leginkább, hogy a terméked "legyen"? Sorolja fel ezeket a válaszokat, és alaposan fontolja meg őket, hogy azonosítsa a csomag „főszereplői” elemeit. Ha a márkája abszolút részesedéssel rendelkezik a piacon, használja a szlogent "főszereplőként", de ha ez sokáig tart. Ellenkező esetben jobb, ha más területeken merít ihletet. A formák, színek, illusztrációk és fényképek segítségével erősíthető a márkaszemélyiség, így a vásárlók újra megtalálhatják a terméket.
Forrás: http://news.naliyin.com/
